化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者，工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的消费群体选择不同的包装设计策略。

在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸显出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引人与应用，新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。在中国加入WTO后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国名族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。

以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古香古色、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国，拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用，新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个，一一争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。

对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增加。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。

在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比

以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产的不断发展，专利模具风行于业界企业。

化妆品的包装设计对于产品品味的提升是有一定的帮助，可以提升产品的整体形象，对于化妆品的销售是有一定的帮助的，所以化妆品企业在进行产品设计的时候，不要忽略了化妆品的包装设计，化妆品包装设计也是要考到产品的运输、携带和使用过程中的一些因素，同时也要注意成本的预算和管控。下面我们来详细的了解一下化妆品包装盒设计原则和技巧。

化妆品包装盒设计具有宣传产品，提升产品形象、促进销售的功能。一般应遵循以下基本原则：

1.化妆品包装应美观大方

化妆品包装具有美化和宣传产品的作用，要充分显示产品的特色、风格和艺术性，能给消费者留下深刻、美好的印象。高档商品和艺术品的化妆品包装尤其要能烘托出其高贵典雅的特点，给消费者以美的享受。一般的低价商品也要精心设计，巧妙装扮，使人感到其价廉物美.与众不同。

2.要便于运输、保管、陈列、携带和使用

产品化妆品包装的体积、容量和形式应多种多样，大小轻重应适当;在保证化妆品包装封口严密的条件下，力求容易打开。

3.要有利于保护产品

远掸的化妆品包装材料以及化妆品包装物的制作，都必须适合被化妆品包装产品的物理、化学、生物性能，要能保证产品不损坏、不变质、不变形、不渗漏、不串味等。

4.化妆品包装应考虑社会效益

化妆品包装的设计和使用，应防止增加不必要的昂贵的化妆品包装成本，努力减轻消贸者的负担，节约社会资源，对易造成环境污染和浪费的化妆品包装应加以限制或取缔。

5.要尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯

不同的国家、地区和民族都有各自不同的宗教信仰、价值观念和风俗习惯，在化妆品包装设计中.企业应根据不同国家或地区消费者的文化环境和风俗习惯，设计不同的化妆品包装以适应不同目标市场的需求。

6.化妆品包装要讲求信誉

化妆品包装设计体现了一个企业的职业风范和道德水准。企业应注重维护消费者利益，为消费者着想，给消费者方便，杜绝在化妆品包装上弄虚作假、欺骗蒙蔽消费者的不道德行为，树立企业良好的信誉。另外，化妆品包装要准确、鲜明，能直观地传递产品的信息，文字与图案说明要规范、统一、准确，实事求是。